El streaming en vivo, dominado históricamente por plataformas como Twitch, fue la forma de entretenimiento digital más candente durante años. Sin embargo, un cambio de marea impulsado por la saturación, las malas decisiones corporativas y la evolución de las plataformas de video está obligando a los grandes streamers a cambiar el foco de sus largas transmisiones diarias al contenido grabado, pulido y editado de YouTube.

El auge meteórico de la pandemia parece haberse estabilizado, y muchos creadores están descubriendo que el «negocio» de crecer y monetizar se está volviendo insostenible en el entorno del directo.

Las 3 Razones Clave del Declive del Streaming

La migración masiva de streamers a un modelo centrado en YouTube se debe a problemas estructurales y estratégicos de la plataforma de streaming por excelencia:

1. La Crisis de la «Descubribilidad» (Discovery)

La mayor debilidad de las plataformas de streaming como Twitch es que no están diseñadas para ayudarte a crecer. Si no eres un streamer de renombre, es casi imposible que un nuevo espectador te encuentre, ya que el contenido desaparece una vez que la transmisión termina.

• Contraste con YouTube: YouTube, en cambio, es un motor de búsqueda. Un video bien optimizado con un buen título y miniatura puede ser encontrado por la audiencia durante meses o años (lo que se conoce como ingreso pasivo). Un solo video viral en YouTube puede generar miles de suscriptores que, posteriormente, verán tus streams. El contenido grabado se convirtió en la principal herramienta de marketing para el streamer.

2. La Economía Desfavorable y la Tensión con los Creadores

Twitch ha enfrentado duras críticas por sus políticas económicas y de publicidad, lo que ha empujado a sus estrellas a buscar pastos más verdes (o al menos, más lucrativos):

• Reparto de Ingresos: El reparto tradicional del 50/50 entre el streamer y la plataforma es significativamente menos favorable que el modelo 55/45 de YouTube para los creadores de contenido grabado.

• Anuncios Obligatorios: Las decisiones de forzar más bloques de anuncios han degradado la experiencia del espectador, lo que perjudica directamente la retención de la audiencia y, por ende, las comunidades de los streamers.

3. El Triunfo de la Eficiencia y los Formatos Cortos

En la batalla por el tiempo del espectador, un video grabado y editado ofrece una experiencia superior porque es eficiente. Un editor profesional puede condensar 4 horas de stream con relleno y divagaciones en 15 minutos de entretenimiento puro, sin cortes muertos.

• YouTube Shorts: La llegada de formatos ultracortos como YouTube Shorts (o TikTok) le dio a los creadores de contenido un tercer pilar de crecimiento. Un clip de 60 segundos del mejor momento de un stream puede volverse viral y arrastrar audiencias masivas a los videos largos y al canal de directos del creador.

La Nueva Estrategia: «El Stream es el Rodaje»

Muchos streamers ya no ven su directo como el producto final, sino como el «rodaje» para generar clips y material valioso. El nuevo modelo de éxito se basa en la diversificación:

1. Stream en Vivo: Fuente de material crudo, interacción y fidelización de la audiencia base.

2. Videos Largos (YouTube): El producto principal, editado y monetizado a largo plazo.

3. Shorts/Clips (YouTube, TikTok): La herramienta de descubrimiento masivo y crecimiento exponencial.

En conclusión, el streaming no está muerto, pero su dominio como formato central sí. En la actualidad, el creador que triunfa es un editor de video en primer lugar y un emisor en vivo en segundo, aprovechando el algoritmo de YouTube para llegar a nuevas audiencias que el directo simplemente no puede alcanzar.